京东618活动什么时候开始
京东618活动什么时候开始，今年京东618推出“有责任的供应链”，提出“两横四纵”概念。今年京东618，将主打晚8点。此前的“头号京贴”将升级为跨店满减，京东618活动什么时候开始。
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5月20日，2022年618线上启动发布会上，京东发布了今年618的关键节点与营销策略。
据介绍，今年京东618将于5月23日晚8点开启预售，在5月31号的晚8点开始预售尾款复定以及现货第一波开卖，并持续到6月3号。从6月15号的晚8:00至6月18号会进行第二波开卖，6月19至20号则会进行返场活动。
在各地疫情的影响下，线下与线上的消费场景都面临着挑战。国家统计局于4月份发布的数据显示，1至4月份，社会消费品零售总额138142亿元，同比下降0.2％，消费需求疲软的现象依然存在。在一季度财报电话会上，京东CEO徐雷也曾表示，大部分品牌也调低了年度预算，将“保利润”作为今年的经营主题。
这一前提下，如何在C端降低参与门槛、提升消费者消费意愿，在B端提升商家的ROI成为618大促的关键点。
降低营销活动的参与门槛成为今年京东618营销策划的一大方向。针对以往曾被广为吐槽的“大促玩法过于复杂”这一点，京东618项目负责人吴博刚介绍，今年京东将推出满299元减50元的跨店满减以取代头号津贴。
同时，京东新版APP上兴趣电商模式比重有所加大，通过短视频、直播形式进行内容种草成为APP改版的一个重点。此前，京东零售集团平台生态部负责人孔祥莹曾明确表示，今年618期间京东APP中短视频内容占比会进一步得到提升。5月17日上线的新版京东APP中也新增了内容分类的“频道广场”功能，推荐类功能“为你推荐”也被提至首页。
统计局数据显示，在1至4月整体零售额下降的前提下，全国网上零售额则同比增长了3.3%，可见消费需求由线上转移至线下的趋势明显。其中，实物商品网上零售额增长5.2%。在实物商品网上零售额中，吃类、用类商品分别增长12.9%、6.3%，穿类下降1.7%。
从京东一季度财报数据来看，日用百货品类的营收增速已超过带电品类且多季度保持增速稳定。今年618该品类也成为京东的关注重点。
据介绍，今年京东618将覆盖1700个县区的数百万线下门店，并已于APP上线了京东新百货频道，即时零售“小时购”业务也将针对“微出行”、“周末消费”等场景推出相应的营销玩法。此前京东零售平台规则部负责人王博曾介绍，针对包含服饰在内的时尚家居品类京东会推出减免平台使用费等贯穿全年的鼓励性举措。
而从统计局数据来看，吃、用类商品成为了过去四个月的消费重点，而服饰品类的消费意愿有所下降。面对下降的消费意愿，京东服饰、家居等品类能否在大促期间取得成绩仍要看后续的营销运营。
在商家侧，京东则打出以降本增效为重点的系列举措。据京东零售CEO介绍，今年京东将重点关注中小商家，减轻疫情对中小商家的影响，帮助商家在618的投入产出比至少提升20%。
此外，疫情影响下物流也成为各品牌商家关注的重点，有上海的品牌商家告诉界面新闻，今年不会放弃618战场，但是货品流转不畅依然是影响正常经营的一大因素。
在平台履约能力方面，徐雷曾于财报电话会上回应表示，截至目前，全国除上海地区以外，其他的履约情况基本保持正常。上海地区由于前一段时间的静止还有部分订单积压。至于京东618的备货情况，除了上海地区以外，其他地区基本上都在有条不紊地按照原计划进行。
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据悉，今年京东618将于5月23日晚8点全面开启，持续至6月20日，推出每满299减50等优惠政策。
京东零售CEO辛利军表示：“京东对供应链的理解，已经进化到有责任的供应链，从商业价值、产业价值，进一步延伸到社会价值。今年京东618，依托于有责任的供应链，京东不仅要在关键时刻努力成为消费者信赖的代名词，成为品牌、商家稳定发展的合作伙伴，更要尽自身所能，在经济发展、保障民生等方面发挥自身的最大价值。”
今年京东618推出“有责任的供应链”，提出“两横四纵”概念。其中，“两横”代表了京东在硬供应链和软供应链方面的能力。“四纵”则是有责任的供应链的应用场景，具体归纳为重大节点、绿色减碳、拉动消费、产业推动。
辛利军表示，在重大节点的应用场景中，不管是面对抗疫保供、抗震救灾等突发状况，或是支持重大赛事，京东有责任的供应链可以起到“平时服务，灾时应急”的作用。
他透露，在支援上海的抗疫保供中，截至5月初，京东已累计调配、运送包括米面粮油、药品、母婴用品等在内超过8万吨物资，从全国各地增派快递员、分拣员4000多名，建成了1600多个无接触社区保供站。
京东集团副总裁、京东零售平台业务中心负责人林琛表示，今年京东618，将主打晚8点。在优惠玩法上，此前的“头号京贴”将升级为跨店满减，消费者不用再单独领券，即可直接下单享受每满299减50的优惠。京东将通过包含185项基础服务及上百项环节保障的“全链路服务”，为用户提供服务保障。
与此同时，京东618还将联合数百万家线下实体门店，实现线上线下同频。同时，京东也已联合深圳等多个城市，通过京东智能城市消费促进平台发放消费券，涵盖线上线下众多消费场景。
值得注意的是，今年京东618期间，集线上线下消费体验于一体的“京东新百货”也将亮相。目前，京东新百货频道已上线京东APP，首批京东新百货线下精选集合店也将在北京、成都、西安、深圳等重点城市陆续开业。
此外，京东零售的即时零售业务也将联合沃尔玛、华润万家、苹果授权经销商店等全国超15万全品类线下实体门店，为超1700个县区市的消费者带来同城小时达甚至分钟达的'体验。
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5月20日，以“人间烟火气与有责任的供应链——618京东和你在一起”为主题的京东618启动发布会以线上直播形式举行，宣告2022年京东618正式开启。
今年京东618，将于5月23日晚8点全面开启，持续至6月20日。期间，京东国际作为京东旗下进口商品一站式消费平台，不仅为消费者带来更优质的商品、更贴心的服务、更简单的玩法，以及更便捷的消费体验，还将依托“有责任的供应链”，推动海外品牌、商家实现高质量持续发展。
“正品鉴别”服务推出 护航消费者跨境购物体验
一直以来，京东致力于为消费者打造“多、快、好、省”的消费体验，今年京东618更是通过包含185项基础服务及上百项环节保障的“全链路服务”，为消费者带来覆盖售前、售中、售后全方位的购物保障。京东国际近期推出的“正品鉴别”服务，就是其中之一。
“正品鉴别”服务是京东国际携手中国检验认证集团等多家国家认证的权威鉴别机构达成长期战略合作，联手推出的正品保障服务。凡是享有京东国际“正品鉴别”服务的商品，均会在入仓后，由权威鉴别机构的鉴定师团队进行现场鉴定，经鉴定为正品，方能上架售卖。
同时，依托京东庞大的商品库，京东国际自建的、覆盖全球不同地区、不同版本正品商品的正品版本库，也为鉴定工作提供坚实的“样本”支撑。
另外，为了保证消费者所购进口好物的正品身份，京东国际建立了“一物一码一视频”的正品商品身份识别体系作为商品的专属标识。用户收货后用手机扫描商品外包装上防伪标识的二维码，即可在线查看所购商品的专属鉴定评估报告以及鉴别查验视频。
在售后环节，京东国际与保险公司合作推出了“正品保障险”，若享受该服务的商品确实与正品不符，保险公司将对消费者进行理赔，全力保障消费者进口商品的正品消费体验。
线上线下协同发力 激活海外品牌商家全渠道增长
今年京东618不仅继续升级全链条的服务，为消费者带来“更美好生活”，还将从供应链、技术、物流、营销等多方发力，加速全渠道布局，帮助品牌商家实现全渠道供给优化的新增量，实现行业数智化转型，有力提振了京东数十万合作伙伴的发展信心。
京东国际也利用全渠道优势，积极扶持海外品牌、商家扎根中国市场，并努力推动传统行业实现数智化新发展。目前，京东国际已与深圳免税集团、三亚海旅免税公司、国药中服免税等免税持牌企业共建线上免税店铺，为传统免税企业提供线上线下全渠道运营的增长新路径。
以深圳免税京东旗舰店为例，在京东国际“一揽子”的运营扶持下取得销量“开门红”，店铺上线三天，就成功跻身第三方白酒行业店铺排行榜TOP2，店铺粉丝数和成交金额都快速上涨。
与此同时，京东国际联合全球知名免税运营商拉格代尔，开设京东国际进口综合馆线下门店，通过线上线下全渠道一体化共建，为大量海外品牌、商家带来新的发展动能。
在今年的京东618商家大会上，京东已正式发布了30项“三减三优”商家扶持举措，最大程度为中小商家减压释负。京东国际也公布了近年来“力度最大、覆盖范围最广”的商家激励政策，包括美妆护肤、母婴、个护、时尚等8大品类，而且福利政策惠及新老商家。
新入驻的快消类新商家，开店后的6个月内，不仅可以减免全部平台使用费，还可最高减免100%佣金。同时，为进一步丰富跨境电商生态，京东国际与抖音、微博、知乎、小红书等社交平台达成合作，帮助海外商家在中国市场开拓更多销售渠道。
在京东618发布会上，京东零售CEO辛利军表示：“京东对供应链的理解，已经进化到有责任的供应链，从商业价值、产业价值，进一步延伸到社会价值。”
依托于有责任的供应链，京东国际也将不断筑牢海外品牌商家与消费者之间信任的桥梁，让这届充满“烟火气”的京东618，为消费者提供更多全球好物，同步世界生活，也为更多的合作伙伴，带来持续稳健增长的信心。
